Wie Landing Page Videos die Conversion steigern
Viele Menschen zögern, ein Formular auf einer Website auszufüllen, weil sie Angst vor unerwünschten E-Mails haben. Sie befürchten, dass ihr Posteingang mit Spam überflutet wird, was das Engagement potenzieller Leads massiv hemmt. Dieses Misstrauen, die sogenannte Trust Gap, hindert viele Unternehmen daran, wertvolle Daten und Leads zu generieren. Dabei würde ein Landing Page Video in vielen Fällen bereits ausreichen, diese Hürde zu überwinden.
Die Lösung: Landing Page Videos
Was ist ein Landing Page Video?
Ein Landing Page Video ist ein kurzer Clip, der auf einer Webseite neben einem Formular platziert wird, in der Regel oberhalb der Scroll-Linie. Dieses Video dient dazu, die Unsicherheit der Nutzer zu verringern und Vertrauen aufzubauen, indem es klar erklärt, was nach dem Absenden des Formulars passieren wird – und was nicht.
Warum sind Landing Page Videos so effektiv?
Ein gut gemachtes Video auf deiner Landing Page kann folgende Vorteile bieten:
- Es baut sofort Vertrauen auf, indem es auf Bedenken eingeht, wie z. B. unerwünschte E-Mails oder Spam.
- Es zeigt, dass dein Unternehmen transparent und zuverlässig ist.
- Es steigert die Wahrscheinlichkeit, dass ein Besucher das Formular ausfüllt.
Essentielle Elemente eines erfolgreichen Landing Page Videos
Damit ein Landing Page Video effektiv ist, sollte es folgende Punkte beinhalten:
- Was passiert nach dem Absenden des Formulars?
Erkläre dem Nutzer, was sie erwartet, z. B. eine E-Mail oder ein Anruf. - Was wird nicht passieren?
Betone, dass der Nutzer keine unnötigen Nachrichten oder Spam erhält. - Welche Informationen werden benötigt?
Kommuniziere klar, warum bestimmte Daten abgefragt werden und wie sie dem Nutzer helfen.
Best Practices für effektive Videos
Kurz und prägnant
Dein Video sollte nicht länger als zwei Minuten sein. Der Fokus liegt auf der schnellen Informationsvermittlung, um Vertrauen zu schaffen.Authentizität zählt
Bleib deinem Markenkern treu und reflektiere die Persönlichkeit deines Unternehmens im Video. Authentische und sympathische Videos wirken oft besser als überproduzierte Clips.Keep it simple
Du brauchst keine hochprofessionelle Produktion. Ein einfaches, direktes Video, das die Botschaft auf den Punkt bringt, reicht aus. Viele erfolgreiche Beispiele zeigen, dass selbst eine einfache Aufnahme des Geschäftsführers, der den Prozess erklärt, wirkungsvoll sein kann.Engagement fördern
Kreative und witzige Elemente können helfen, das Interesse der Nutzer zu wecken. Ein unterhaltsamer Ansatz lockert die Stimmung und macht es wahrscheinlicher, dass Besucher dein Formular ausfüllen.Optimierung der Umgebung
Achte darauf, dass die Thumbnails und der Text um das Video herum ansprechend gestaltet sind und zum Anschauen animieren. Der Kontext, in dem dein Video steht, ist genauso wichtig wie das Video selbst.
Weitere Informationen zu dieser Art Videos erfährst du in diesem Video.
Erfolg messen: Wie gut funktioniert dein Video?
Um sicherzustellen, dass dein Video die gewünschten Ergebnisse erzielt, solltest du folgende Metriken im Auge behalten:
- Audience Retention: Wie viel Prozent der Zuschauer sehen das Video bis zum Ende?
- Formular-Einsendungen: Hat sich die Anzahl der ausgefüllten Formulare erhöht?
- Bounce Rate: Verlassen weniger Nutzer die Seite, seitdem du das Video hinzugefügt hast?
- Video Play Rate: Wie viele der Besucher klicken auf das Video, um es abzuspielen?
Fazit: Der nächste Schritt zu höheren Conversions
Ein gut platziertes, einfaches und ehrliches Landing Page Video kann das Vertrauen deiner Besucher erheblich stärken und sie dazu motivieren, deine Formulare auszufüllen. Starte klein, bleib authentisch und optimiere nach und nach die Elemente um dein Video herum. Nutze diese Strategie, um die Trust Gap zu überwinden und mehr Conversions
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11. Oktober 2024 von Joline Siegwarth
Joline Siegwarth
Joline Siegwarth ist Online-Marketing-Managerin bei YTPI mit einem Hintergrund in Produktdesign und digitalem Content-Management. Sie betreut den Social-Media-Bereich und erstellt kanalübergreifend Inhalte. 